Hoy entrevistamos a Isabel Llano, conocida en la red como Isasaweis. Sus casi 150.000 suscriptores y sus más de 50 millones de videos vistos casi hacen innecesaria la presentación: Isabel es una de las más influyentes videobloggers de España. Desde su canal de Youtube y su página web, www.isasaweis.com, publica video-tutoriales de un abanico de temáticas que no ha hecho sino crecer -belleza, maternidad, cocina, moda, manualidades- hasta crear una enorme comunidad alrededor del carisma de su fundadora.
¿De dónde proviene Isasaweis?
Isasaweis nació de la unión de “Isasa”, que era como me llamaba un familiar que falleció poco antes de comenzar con todo esto, y “weis” de la flor “edelweiss” que forma parte de mí desde hace muchos años (me permití la licencia de quitar la ‘s’ final para no complicarlo más).
:: ¿Cuál es tu historia?
Un día me topé por casualidad con un vídeo de una chica americana que mostraba cómo se maquillaba. Me pareció muy original y divertido, y tirando del hilo descubrí a muchísimas otras chicas que lo hacían, dentro y fuera de España. Pensé que podía aportar mi granito de arena a esta comunidad que ya estaba formada, y comencé a grabar vídeos. Al principio, al igual que estas chicas, comencé con vídeos de maquillaje, pero pronto pensé que tenía que hacer algo más. Me gusta el maquillaje lo justo para apañarme yo en casa, pero en este campo no podía dar mucho más de mí, además de no motivarme lo suficiente. Así que decidí grabar otro tipo de vídeos. Comencé por la cocina, que me encanta, y viendo que gustaba lo que contaba, continué con vídeos de maternidad, moda, manualidades…
A día de hoy, mi web se ha convertido en una ventana al mundo, donde cuento cualquier cosa que crea que puede dar ideas, interesar o ayudar a alguien.
:: ¿En qué consistió la inversión para lanzar tu Web?
La inversión inicial no fue mucha. Empezamos comprando una buena cámara de vídeo, que apoyaba en unas cajas para grabar, aunque pronto tuve que comprar un par de trípodes.
Después vinieron muchas otras cosas: mejor conexión de cable, mejores ordenadores, sistema de audio, servidores para la web, diseño profesional de la web, etc.
:: ¿Te arrepientes de no tener más dinero al principio? ¿qué haríais distinto?
No lo necesité y no cambiaría nada. Las personas que ven mis vídeos me dicen que les gusta escucharme, que no es lo que cuento, sino cómo lo cuento, que les animo a hacer cosas… Me parece maravilloso, y para transmitir eso, sólo necesito una cámara de vídeo frente a la que sentarme.
:: ¿Qué opinaron tus padres y amigos cuando les hablaste de tu idea?
Al principio no se lo conté a nadie, y después solo lo hice a padres y hermanos. El resto de familiares y amigos me han ido descubriendo poco a poco.
Nos sentamos en la cocina con el portátil y les dijimos, “mirad, estoy subiendo vídeos a internet” (de aquella, sólo de maquillaje). Quedaron perplejos, entre sorprendidos y temerosos… “Ay, no sé yo, eso de que te vea así todo el mundo…”. Tras el susto inicial, empezaron a recibir comentarios de vecinos y amigos “¡qué bien lo hace tu niña!!”, jaja, y así fueron entendiéndolo mejor.
Después vino el programa que hicimos en Antena 3, el libro que publicamos con Planeta y ,como cualquier padre o hermano, están felices de verme feliz y ver que gusta lo que hago.
:: ¿Qué te limitó más a la hora de empezar y dar el salto?
¡La vergüenza! El primer vídeo lo subí el 14 de noviembre de 2009 y lo borré unas horas después. ¡Me daba muchísima vergüenza verme! Fue mi marido el que dos días después me animó a subirlo de nuevo, y así lo hice. Tres años después llevo más de 500 vídeos publicados, pero me sigue dando un poquito de vergüenza verlos!
:: ¿Qué te limita ahora para crecer y acelerar lo que estáis haciendo?
Yo misma. No tengo ninguna prisa. Sí quiero crecer, pero no acelerar.
Escucho mucho a las personas que me siguen y tomo nota de todo lo que me dicen. El feedback que recibo de tanta gente es fundamental para mí. Ellos me guían por el camino correcto. Quiero hacer cosas nuevas, ampliar temáticas, tengo en mente muchas ideas, pero quiero hacerlo bien, poco a poco.
:: ¿Has estudiado en la Universidad? ¿Qué fue lo que más te aportó el sistema educativo?
Sí, estudié ingeniería informática. Cuando terminé la carrera, preparé oposiciones para ser profesora de secundaria. Quedé en muy buen lugar, lo que me permitió ejercer durante dos años como profesora en distintos institutos.
Dado que mi medio es internet, la carrera que estudié me aportó mucho. Cualquier trabajo que desempeñe de programación, análisis, experiencia de usuario… se lo debo a mis estudios. Pero, para hacer mis vídeos, lo que realmente me ha servido ha sido mi experiencia como profesora. La didáctica es quizás lo que más valoran quienes me ven. Me dicen muy a menudo que explico muy bien, que sé transmitir y que llego a la gente. Todo esto viene de mi vocación de profesora.
:: ¿Crees en la pasión “por cambiar el mundo” de la que tanto hablan los grandes emprendedores de éxito?
Jaja, me ha hecho gracia, porque hace muchos años que escucho: “Isa, no puedes cambiar el mundo…”. Sé que no puedo cambiar el mundo, pero seguiré empujando con todas mis fuerzas por si puedo moverlo un poquito hacia el buen camino.
:: ¿Cuál es tu propuesta al mundo?
Las personas que ven mis vídeos han hecho que sean diferentes. Ellos han querido que tengan tantas visualizaciones, ellos han recomendado a sus amigos y familiares que me vean y ellos me animan cada día a que siga haciéndolos. Entre todo hemos formado una bonita comunidad, no sólo en mi sitio web, también en mi página de Facebook, en Twitter y en Instagram.
Mi propuesta es mejorar, hacer cosas nuevas, pero siempre seguir escuchándolos y seguir aprendiendo de todo lo que me dicen.
:: ¿Dónde te gustará verte en los próximos 5 años?
Siempre he tenido presente que esto tiene un recorrido, no puedo seguir toda la vida haciendo vídeos. Aunque hace poco lo comentaba en un vídeo y me decían: “Isa, ¡claro que sí, dentro de muchos años nos hablarás de prótesis para la cadera!” jaja.
No sé qué habrá pasado con todo esto dentro de 5 años, si seguiré con ello o si se habrá convertido en un recuerdo maravilloso, pero en ese caso, seguro que estaré haciendo alguna otras cosa.
:: ¿Qué le dirías a un colega como tú que tiene mucho talento y capacidad y no se atreve a empezar?
En realidad creo que no se necesita ni siquiera mucho talento. El mundo está lleno de gente con talento, y con muchísimo talento…
Creo que lo necesario para convertir algo que te guste, en algo importante, es que te embarques en algo que te apasione. Emprender es difícil, serán muchas horas de trabajo sin resultados tangibles y muchos obstáculos los que te encuentres por el camino. Necesitas sentir pasión por lo que haces, porque esa pasión será tu motor para no abandonar.
:: Valora de 0 a 10 los siguientes factores que consideras claves para emprender con éxito:
..: “La idea lo fue todo” 0. Yo no inventé nada. Me uní a algo que ya estaba inventado.
..: “Sin dinero, no podríamos hacer nada” 2. Se necesita un empujón, pero afortunadamente internet ha demostrado muchas veces que no se necesitan grandes inversiones para que algo funcione.
..: “La red de contactos fue clave” 0. No me anuncié en ningún sitio. No conocía a nadie (mis padres siempre nos han dicho: “hijos, con los estudios que os hemos dado vais a tener que trabajar duro, porque nosotros padrinos, cero”). En mi caso todo ha sido fruto del boca a boca. Se lo debo todo a la gente anónima.
..: “Hablar inglés y pensar en global es un trampolín imprescindible” 5. Le doy esta nota porque considero muy importante hablar inglés, pero tengo que reconocer, con bastante vergüenza, que es mi asignatura pendiente. Me apaño, pero querría tener un nivel de inglés mucho mayor.
..: “Probar, prototipar, experimentar son las únicas vías para caminar sobre seguro” 8. No sé si para caminar sobre seguro, pero sí creo que “si tienes algo, ¡sácalo!”. Puedes pasarte meses pensando y modificando en función de lo que crees que la gente va a hacer, sacarlo y darte cuenta de que el usuario al final es el que tiene la última palabra. Considero mucho más interesante y efectivo, sacarlo en cuanto tengas algo y dejarles a ellos hacer. Tomar nota, modificar y rectificar todo lo necesario. Los usuarios te irán marcando el camino correcto.
..: “Hasta que no eres licenciado, tienes un MBA y varios años de experiencia, tu probabilidad de fracaso es muy elevada”. 0. Si quieres trabajar por cuenta ajena, probablemente te abrirá muchas puertas, pero afortunadamente lo único que necesitas para emprender es pasión por tu proyecto.
..: “Pues compaginar estudiar y emprender al mismo tiempo” 10. Si vas a lanzarte al mundo de los emprendedores, creo que tienes que tener la mente muy abierta, y estar dispuesto a aprender y seguir mejorando cada día.
:: Por último, ayúdanos a finalizar estas frases:
..: Tres palabras que te definan.. Pasión, ilusión, y agradecimiento.
..: Tres valores irrenunciables… Empatía, respeto y honestidad.
..: Un libro que me marcó fue… Esta pregunta me parecía dificilísima de contestar, reducirlo a un libro, pero ahora puedo decir sin lugar a duda que hay un libro que me marcó: “El mundo de Isasaweis”. Planté un árbol en el colegio, tuve un hijo hace casi 2 años, pero jamás pensé que escribiría un libro. Es algo que estará ahí, en mi recuerdo para siempre.
..: Una peli que siempre recomiendo ver es… Me encanta el cine y he visto muchísimas películas que me han gustado mucho, de temáticas muy diversas. Pero cómo sólo me dejáis decir una, voy a recurrir a un clásico, que me transmite muy buen rollo y que he visto infinidad de veces: Grease.
..: Una canción que me da energía… Yo soy más de canciones, que de cantantes. Soy muy fan de muchas canciones, y energía me da cualquiera que pueda cantar a gritos en mi casa. No obstante, por los años que llevo escuchando su música, os diría que cualquiera de los primeros 12 discos de Joaquín Sabina.
..: Tienes que seguir en Twitter a… ¡cualquier twittero!. Twitter me encanta, me ha reafirmado en la idea de que el mundo está lleno de gente con talento.
..: Un evento que no te puedes perder… con el tiempo, la única cosa en mi vida que no quiero perderme, es estar con mi familia. La Navidad, cualquier comida o reunión familiar, es un evento que no me puedo perder.
Soy muy mala para estas preguntas. Me doy cuenta que yo no soy de “una” de nada jaja. No puedo quedarme con una cosa, un color, una canción, una película… La vida está llena de cosas bonitas, y me encanta disfrutar de todas ellas.
Muchas gracias, a vosotros por esta entrevista tan bonita, y a los lectores, por dedicar su tiempo a leerla.
Ánimo a todas aquellas personas que estén pensando en emprender, que sepan que su hueco está ahí esperándolos, ánimo para #ReiniciarEspaña
Y gracias a todos los que han dedicado un rato a ver cualquiera de mis vídeos.
Un beso, Isa.
